GEO-оптимизация в Казахстане: как брендам попасть в ответы нейросетей

Меня зовут Бекежан Кенбай, и уже 17 лет я работаю в казахстанском интернете. За это время я видел несколько крупных трансформаций цифровой среды: появление блогов, взлёт социальных сетей, эпоху SEO-гонки в Google и Яндексе.

Картинка создана ИИ

Но то, что происходит сейчас, — гораздо более фундаментальное изменение.

Люди перестают искать информацию привычным способом. Всё чаще они задают вопрос искусственному интеллекту: ChatGPT, Gemini, Perplexity и другим системам генеративного поиска.

Это означает, что интернет постепенно переходит от поисковой модели к модели ответов.

И именно поэтому сегодня на первый план выходит новая стратегия — GEO (Generative Engine Optimization), то есть оптимизация присутствия бренда в ответах нейросетей.

За последние годы я всё чаще работаю с компаниями, которые хотят понять: как сделать так, чтобы ИИ рекомендовал именно их бренд.

Почему нейросети выбирают одни источники, а другие игнорируют

Современные ИИ-модели работают по принципу RAG (Retrieval-Augmented Generation).

Это означает, что нейросети не просто генерируют текст из обученной базы. Они регулярно обращаются к внешним источникам информации — сайтам, статьям, аналитическим материалам — чтобы подтвердить данные.

Но здесь есть ключевой момент: алгоритмы используют только те источники, которым доверяют.

Поэтому авторитет домена и репутация площадки играют всё большую роль.

За 17 лет существования Yvision.kz сформировался как одна из старейших блог-платформ Казнета с большим архивом экспертных публикаций. Такой тип контента особенно ценен для нейросетей, потому что он формирует структурированную базу знаний.

Когда бренды публикуют экспертные материалы на авторитетных платформах, они повышают вероятность того, что эти данные будут использованы ИИ при формировании ответов пользователям.

Казахский язык — главное окно возможностей для GEO

Казахстанский интернет имеет уникальную структуру.

Русскоязычного контента достаточно много, но казахоязычный сегмент по-прежнему испытывает дефицит экспертных материалов.

С точки зрения GEO это огромная возможность.

Когда компания публикует качественный контент на казахском языке, она фактически помогает формировать будущую базу знаний для нейросетей, которые будут отвечать на запросы пользователей из Казахстана.

Это означает, что бренды могут занять нишу заранее — ещё до того, как конкуренция в этом сегменте станет высокой.

В ближайшие годы именно казахоязычные экспертные источники будут чаще появляться в рекомендациях ИИ для аудитории страны.

Почему экспертный контент становится стратегическим активом

ИИ-системы всё чаще оценивают информацию по принципу E-E-A-T:

• опыт

• экспертность

• авторитетность

• надёжность

Поэтому тексты, написанные реальными специалистами, становятся гораздо ценнее обычного маркетингового контента.

Когда эксперты компаний публикуют аналитические материалы на Yvision.kz, они создают не просто статьи. Они формируют долгосрочный цифровой актив, который продолжает работать на бренд. Именно в рамках стратегического партнерства Yvision.kz с маркетинговым агентством в Алматы IPG и рекламным агентством мы создаем инфраструктуру, где экспертный контент брендов не просто публикуется, а глубоко оптимизируется под требования нейросетей. Это позволяет объединить охваты старейшей платформы Казнета с точечной GEO-настройкой каждой статьи»..

Такой контент:

— повышает доверие к компании — усиливает вероятность упоминаний в ответах ИИ — формирует устойчивый цифровой след бренда

В отличие от рекламных кампаний, которые перестают работать после остановки бюджета, экспертные публикации могут приносить эффект годами.

Новая реальность: борьба за ответы нейросетей

Мы вступаем в эпоху, когда бренды будут конкурировать не только за трафик, но и за присутствие в ответах искусственного интеллекта.

Это меняет всю стратегию маркетинга.

Теперь важно не просто продвигать сайт, а формировать экспертное информационное поле вокруг бренда — на авторитетных площадках, которые могут стать источником знаний для ИИ.

Именно поэтому я считаю, что сегодня бизнесу важно думать не только о SEO, но и о GEO.

Потому что в ближайшие годы выигрывать будут те компании, о которых искусственный интеллект знает больше всего и которым он доверяет.

Бекежан Кенбай - владелец медиа-платформы Yvision.kz, 17 лет в Казнете.

Эксперт по GEO (Generative Engine Optimization) и продвижению брендов в рекомендациях нейросетей